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| Título: | Dirección de Marketing |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Edició: | 20ma. ed. |
| Publicat: |
Mexico
Perason Educación
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| Fecha de edición: | 2006 |
| Descripció física: | 816 pág.. 21 x 27 cm. |
| Sumari: | Contenido:
El marketing del siglo XXI; Desarrollo de estrategias y planes de marketing; recopilación de información y análisis del entorno; Investigación de mercados y pronóstico de demanda; Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad; análisis de mercado de consumo; análisis de los mercados industriales; Identificación de segmentos y selección del segmento meta; el brand equality; estrategias de posicionamiento de marcas; las relaciones con la competencia; desarrollo de la estrategia de producto; diseño y administración de servicios; desarrollo de programas y estrategias de precio; diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor; administración de la venta minorista , de la venta mayorista y de la logística del mercado; diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing; administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas; administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal; lanzamiento de nuevas ofertas de mercado; el lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros; la dirección de marketing holístico en la empresa |
| ISBN: | 97022607369 |
| Matèries: |
Biblioteca Popular Osvaldo Bayer
Neuquén - Villa La Angostura